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租書市場女性佔7成 女性較男性喜歡將書租回家看
(2002/07/06 15:27)
記者李至和╱台北報導
針對女性為主的租書店，不論在裝潢上、書籍種類上都跳脫以往以男性為主的陳設方式。在不景氣的時候業者在經營上進行大轉變，主要的原因就是在營收的數據中發現，有70%的營收是來自女性會員，而且女性較男性喜歡將書租回家看，因此才會嘗試突破傳統男性租書市場，企圖創造另一波新的租書體驗。
以女性為主服務，從2年前的衣蝶百貨開始延燒政個台灣的消費市場，現在不僅百貨公司以女性為主，連租書市場也一改傳統以男性為主的訴求，以女性為設計主題，在裝潢上以粉嫩明亮為主調，書籍方面除了漫畫之外，大量的女性雜誌更是主要訴求，搭配週邊女性商品的販售，企圖創造租書店的多元服務。
根據十大書坊營收的資料庫顯示，70%的營收來自於女性，而且男性會員較習慣在店內閱讀，而女性消費者則多喜歡將書租回家閱讀，也基於這樣的市場反應，女性租書店也因此應運而生。
十大書坊花蝶館行銷企劃陳儀澤表示，由於漫畫的出書率較慢，而女性讀者喜歡的又以雜誌為主，因此以女性為主的租書店不但符合市場供需，大量的雜誌更是突破傳統租書店以小說、漫畫為主的賣點。以龍江店為例，雜誌的營收超過整體營收的一半，反映女性對於雜誌的需求比其他書籍高出許多。
雖然租書的價錢與一般市場相去不遠，陳儀澤強調由於租書的價錢比買書便宜許多，因此價錢並不是訴求的重點，書籍的種類與數量才是拼實力的地方。加上目前花蝶館是目前唯一一卡租遍天下的租書店，若年底能達到全省100店的目標，消費者就可以走到哪、租到哪。
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