電子廣告信 行銷e點靈
(2002/08/10 13:09)
記者王大中／專題報導
雖然Email行銷已經算不上是新的直效行銷領域，類似手法早在兩三年前就已出現，卻在今年才開花結果。根據調查，目前已有越來越多的企業增加Email的行銷預算，卻也有企業表示因廣告手法逐漸普遍，效果其實與去年持平。
根據國外Email技術供應商e-dialog（http://www.e-dialog.com）於2002年4月30日所發佈的研究報告，受訪企業有32％認為Email是最有效的行銷工具，48％認為Email已成為公司的主流行銷工具，按照有效性將Email排列在前三位的受訪者更高達82％。
與2001年相比，有55％的受訪公司在2002年增加了Email行銷的預算，只有5％預算減少；相較之下，傳統郵件的直效行銷則剛好相反，在2002年增加預算的企業只有16％，減少預算者為33％。調查另指出，在各種行銷方式中，只有Email行銷的預算增加，其他方式與2001年相比都有不同程度的減少。
電子郵件行銷越來越受重視，除了效果受肯定外，成本低廉更是企業採用的因素，54％的受訪者表示，增加Email行銷預算的原因，是處於經濟不景氣的考量。以電子郵件行銷替廣告客戶打進學生市場的優仕網業務總監洪嘉秀認為，若是運用得宜，電子郵件行銷是一個成本低廉，又可短時間達到目標族群精準曝光的行銷工具。
「比較各公司的廣告業務量就會發現，國內實際使用電子郵件行銷有愈來愈多的趨勢。」洪嘉秀表示，電子郵件的應用可說是2002年才開始逐漸受到重視，廣告客戶也開始認知到電子郵件是WEB之外的新行銷工具，從今年的廣告效果來看，也逐漸感受到Email行銷的效用。
台灣雅虎公關吳曉嵐卻表示，今年的電子郵件行銷使用率確實比去年多，但因為相關的廣告手法已逐漸普遍，效果與去年大致持平。顯示網友及廣告主熟悉Email行銷之後，廣告手法將是Email行銷服務供應者下一個努力的目標。
※電子廣告信 行銷e點靈
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