兩岸書訊／看中大陸兒童商機 台灣書商紛佈局
兩岸書訊／看中大陸兒童商機 台灣書商紛佈局
2003/02/13 14:29
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記者莊雨琳／台北報導
台灣書籍搶灘大陸市場已經積極動起來，有別於成人書籍的銷售，在台灣一貫以面銷方式販賣的兒童書籍，近兩年來也積極部署大陸市場。業者認為，儘管台灣父母對於教育文化的需要較高，但大陸因為一胎化而切割出來的商機，更是不容小覷。
繼蔡智恆以網路小說集結出版紅遍兩岸三地外，王文華也以散文小說型態，勇奪大陸書市暢銷寶座。而已經成為台灣心靈繪本教主的幾米，更是近期令大陸閱聽大眾最期待的台灣作家。
一向在兒童與學習書籍市場享有聲譽的企鵝圖書公司，近年來也將市場焦距擴大，除了繼續經營台灣市場外，更放大將中國大陸市場也納入經營目標當中。
企鵝圖書公司總編輯鄭美玉表示，該公司在2001年年初特別在北京成立辦事處，為的就是深入了解中國的兒童，到底需要哪一種類型的書籍。鄭總編輯不諱言指出，大陸的兒童市場消費力相當令人期待，由於一胎化以及與國際接軌的相對競爭力，大陸的父母都相當捨得為孩子添購教育文化書籍，在學習的渴求上也不輸台灣。
雖然中國大陸在加入世界貿易組織之後，在各種產業上都有一定的突破和開放政策，但針對與教育文化息息相關的出版事業，則不願意輕易鬆手。據了解，雖然大陸在稍早已經開放發行合資，但在出版規範上，還是屬於禁區。
因此，台灣書商多半採取與中國大陸合營的方式，或是以中國大陸業者掛名，但實際編務與內容，則以台灣企劃與製造為主，以區隔兩岸書籍的差異性。
據了解，像企鵝圖書公司一樣在中國設立辦事處的台灣出版社不在少數，也經營有成，如年前宣布倒閉的一家大型兒童出版社，在中國其實就經營的不錯。
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