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SARS／香港旅遊警告雖解除 東方之珠重拾光華不易
(2003/05/27 14:30)
旅遊大使郭富城 請大家放心來香港玩(圖／郭富城愛耍帥)
記者何中／編譯
受到SARS重創的香港，目前疫情已經舒緩，從WHO旅遊警告名單上除名，更讓港人鬆了一口氣；不過想要找回昔日風華和榮景，包括官方以及民間仍然面臨嚴峻考驗，恐怕還得付出更多努力。
香港終於有了值得慶祝的事，世界衛生組織將香港列入旅遊警告名單兩個月之後，日前已經改口宣佈安全，遊客只要做好一般的預防措施就可以。不過，想要重建香港的形象並不容易，今年3月份SARS風暴展開時，香港旅遊廣告的主題是：「香港之美讓你屏息」，結果一語成殲，因為呼吸困難正是SARS的主要症狀之一，港府也匆忙換掉這句聽來刺耳的標語。
SARS重擊香港的旅館，住房率不到十分之一，只好祭出折扣優惠來吸引消引者。業者尼格羅伯茲表示：「我們得重回市場，創造親近性，很明顯的，我們要很用心盡量製造話題吸引注意。」
為了重塑香港的形象，港府投注1億2800萬港幣經費來強打廣告。香港財政司長梁錦松表示：「我們要告訴全球的訊息是，香港甚至將成更健康的地方。」不過健康不能光靠嘴說，許多人批評港府這次太晚開始採取隔離措施，給醫護人員的安全保護也不足。
廣告公司裡相關人員正在腦力激盪，如何打造香港的新賣點。東方之珠如何從蒙塵的谷底緩步向上爬升，仍有待港府與民眾的共同努力。
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