現金卡市場行銷手法五花八門 華銀透過網路經營客群
(2004/06/10 09:45)
記者胡秀珠／台北報導
現金卡市場打得火熱，辦卡數字與動用金額迭創新高，各家銀行消費金融部門無不視發行現金卡為今年度的「策略商品」，使出渾身解數、頻頻祭出重賞，比贈品、比獎多、比獎大。而今年三月才發卡的華南銀行，也加入今夏促銷大戰，繼「轉寄到杜拜」活動之後，即日起再透過網路推出「超機車!超汽車!」促銷活動，顛覆傳統行銷手法。
根據財政部最新統計，截至今年3月底止，現金卡發行量達490萬張、動用餘額達1859億元，呈現逐月增高的趨勢，而前五大發卡銀行的市佔率高達7成左右，現金卡市場成為今年消費金融的「殺戮戰場」，各銀行無不卯起勁全力衝刺發卡量。
華南銀行在今年3月份推出「轉運Color現金卡」，截至目前為止，發卡量已達7萬張，動用餘額20億元，雖是後發品牌，但有後來居上之勢。以”轉出大好運”網頁轉寄活動打響第一砲的華南銀行，搭配「超機車!超汽車!」促銷活動，再度運用網路工具，推出「你老闆的機車指數全台大調查」，邀請網友們一起來為不人道的老闆評量他/她的機車指數。
在現金卡市場高度競爭的情況下，電視畫面充斥現金卡廣告，甚至有現金卡業者，在包括偶像劇「我的秘密花園」及「康熙來了」等電視節目穿插「置入性行銷廣告」，行銷手法五花八門。
華銀因鎖定20-35歲網路特定客群，並積極透過網路及色彩轉運等活動進行現金卡市場行銷，也為現金卡市場殺出一條血路來。
華銀在Lucky Color網頁上特別提供這些有口難言、被老闆壓迫的無法輪轉的鬱卒上班族，各式「転運Color運勢」，突破與機車老闆共事的轉運撇步。而平常以「苦毒」員工為樂的人，也不妨上網查看一下，是否已有人將自己列為黑名單，免得已成為網路世界排行冠軍的機車老闆卻渾然不知。
「老闆的機車指數全台大調查」即日起至7/16日止，都可上網http://www.luckycolor.com.tw，為你的老闆評比機車指數。
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