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書訊／別說你不是娛樂圈裡的一份子
(2004/08/22 09:43)
《紅火》，著／胡馨云，商周出版，2004年08月06日。※來買一本
文／待軍
小天王周杰倫和蔡依林之間的曖昧關係，又上頭條了！
蕭美人和林志玲兩大名模之間的比較表，今天又占了報紙的最大版面！
杜德偉今天在西門町，大跳脫衣舞！
類似的新聞，總是會週期性的發酵，引起許多人的注意，原因無它，一種為唱片或新戲宣傳的方式而已。
除了以緋聞的方式操作外，近幾年來，娛樂業版圖因盜版等問題迅速萎縮，為了求生存，業者大量運用異業聯盟的方式，企圖為合作雙方創造最佳利潤。以近幾年來在台灣大行其道的韓劇為例，三星手機趕搭這班順風車，贊助連續劇的拍攝及宣傳，結果，在台成功行銷三星手機，紅了韓星，也肥了廠商的口袋。
由於許多異業合作的模式更屢創佳績，合作廠商的種類也愈來愈多。《紅火》作者胡馨云曾任職國內多家唱片公司，操作過許多娛樂影藝異業結合的活動，深黯其中的訣竅，同時能夠善加利用不同類型的廠商與娛樂圈相結合，凡舉食、衣、住、行，甚至與公益團體之間的合作，由於素求的消費族群不同，總能併出不同的火花，開闢不同的市場。
除此之外，《無所不在-娛樂經濟大未來》更進一步分析，在娛樂圈之外，由於人們生活形態的轉變，對休閒娛樂的需求逐年增高，娛樂性質的高低與否，已悄然影響了消費者衡量產品價值的關鍵，因著這股趨勢的推動，許多企業正設法擴充創新產品的娛樂性，搶奪這塊新消費模式的大餅。
新的生活方式及消費概念，已改變了傳統娛樂事業的定義，娛樂圈與非娛樂圈的界線也愈來愈模糊，所以，千萬別說你不是娛樂圈裡的一份子，因為，你已經慢慢地走進這個新市場疆界了。
資料提供：博客來文化沙龍
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