向網路垃圾信件致敬

(2004/11/17 00:08)

(●作者禁止拍打餵食，男，北市人，大畢，網路工作者。簡介上表示，他是網路重度使用者，不能忍受外人對網路世界指三道四。本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。●照片為資料照。)

禁止拍打餵食

你還在抱怨廣告信？

最近讀了一篇文章，叫作「逝去的電子報行銷年代」，作者抱怨廣告信(或稱垃圾信)的氾濫，造成「正常」的電子報不再具有魅力，也導致上網一族每天開信箱的第一件事就是刪信。

再回想到過去無數人抱怨同樣的事情，包括親朋好友或某些專欄作家的文章，也包括在某些網站上看到有人抗議該站為何亂發信件給他。

我要說的是，別鬧了，各位；廣告信是當今台灣網路上最有效的行銷手法，讚美都來不及了。

沒錯，每個人都恨廣告信，每個人開信箱的第一個動作就是刪信，不過隨著上網人口愈來愈多，平均上網時數愈來愈高，刪信這個動作已經被「習慣」了，就跟邊看電視邊罵，然後繼續看的道理是一樣的。換言之，你還在罵廣告信？講難聽一點，早該習慣了。

怎麼說廣告信是最有效的網路行銷手法呢？第一，相較於其他廣告手法，它實在太便宜了；第二，現在的發信技術(這裡指的是真正專業的發信業者)，會以所謂的開信次數來保證成效，也就是說，管你怎麼刪，反正就是狂發，發到有保障人數看信為止。

這就是關鍵所在。多數人都說，廣告信根本沒用，我看都不看就刪了；別忘了，在經濟法則中，就是「有人會看」，為什麼有人會看，因為該信的「主旨」確實擊中要害，所以誰說廣告信是亂槍打鳥，只要主旨精確，開信的人就是準目標顧客。

而且，廣告信的精準度，遠遠高於正港的會員電子報。什麼是會員電子報，就是那種有加入會員、願意接收信件的那種；別以為這種會員電子報就比較準，特別是那種還包含了什麼篩選條件之類的；作為一位「巷子裡」的人，可以直接了當地告訴各位，那種會員電子報又貴又沒用，因為花了一大筆錢買了數萬個會員量，再額外投資一筆錢去作條件篩選，好了，灑出去，有多少人看也不知道。

廣告信一次灑出去是幾百萬封信，最後換來平均百分之五的開信率，請問買了幾萬個會員量，等於只發出了幾萬封，能得到多少成效？廣告信氾濫，對網友來說，那幾萬封會員電子報也等於是垃圾，刪掉了。

不要迷信大站的會員電子報，全台灣最光明正大的廣告信製造者就是他們，糟糕的是，他們還收費很貴，而且什麼也不保證。

在這個廣告信氾濫的年代，所謂精確的會員名單已經沒有意義，只要灑得多，而且郵件主旨精確，那就是精準有效，不需要借重什麼百萬會員。

作為一個純粹的網路族，是否還在痛罵廣告信？是的，那實在令人討厭，不過也早該習慣了。而作為一個需要網路行銷的廣告主，是否還在質疑廣告信的成效和迷信大站的會員電子報？整個狀況，我已經告訴你了。

那麼，如此推崇廣告信的我，是否自私地不顧慮網路資源的被濫用？這種論調其實是「被發信業者搶走生意的人」在喊的，電子郵件本來就已經過度氾濫，無論那是廣告信、會員電子報，還是私人信件，剝除名稱的外衣，那全都只是電子郵件，沒什麼資源浪費可言。

真正要討伐的是什麼人？該是不專業的發信業者，因為他們收集了根本是虛假的名單，導致真正的「資源濫用」，也就是主機空轉；同時也因為她們利用虛假的名單和報表來斂財，而進一步加重廣告信的惡名。

以上，就是整個真相。

(●作者禁止拍打餵食，男，北市人，大畢，狂熱網路工作者，晝伏夜出，煙癮很大。簡介上表示，他是網路重度使用者，不能忍受外人對網路世界指三道四。本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。●照片為資料照。)