艾地苯／搶攻熟女消費新勢力 正港醫學美容品銳不可擋！
(2006/03/24 11:51)
記者葉卉軒／專題報導
搶攻熟女消費新勢力，保養品精品風的魅力可說是銳不可檔！2006年初始，百家爭鳴、熱鬧非凡的台灣美妝市場，即將在4月1日又會多了個重量級新星-PREVAGE，而其標榜的全新抗老成分「艾地苯」，更因挾著好萊塢名人圈們的口耳相傳與美國專業藥廠的背書，未演先轟動。
單一品項、明星成分、精品級定位、全年不折扣，4月1日即將在新光三越信義新天地A8正式開櫃的全新品牌PREVAGE，美容業界屏息以待，有人說：「它會是下一個La Mer海洋拉娜，再度引爆話題，創造銷售奇蹟」。
對此，掌握整個PREVAGE在台灣行銷策略的伊麗莎白雅頓台灣分公司行銷經理宋丹丹表示，其實隨著美容保養觀念益受重視，現在的消費者自信而幸運，也更懂得自己要的是什麼，不但追求更快速也更有效的保養品，只要能重返青春容顏，再多的金錢都願意投資，也因此保養品吹起了精品風，護膚的精品市場應運而生。
言談間，宋丹丹不僅透露出她對這支產品的信心與期待，也流露出美國老牌雅頓，欲在台灣美妝市場重振雄風的決心。
而深諳台灣美容市場趨勢的宋丹丹並進一步分析，台灣整個美妝精品市場大致可區分為兩種，一為定價高昂，行銷手法感性精緻化的奢侈保養品，另一則是具有高科技醫學背書，訴求理性實證的醫學美容保養品。而在美國，護膚的精品市場亦日益蓬勃發展，從1999年銷售金額只佔整體美容保養市場的4%，到了2004年，就成長到了17%，銷售金額超過3億美金。顯見消費者對頂級、限量、具醫療實證的保養品趨之若鶩，也樂於追求更快速也更優異的效果。
至於在整個精品保養市場中，宋丹丹認為，又以最近新興的醫學美容最受到注目，其中尤以抗老保養品特別受到消費者歡迎。而這樣的趨勢，數字會說話，宋丹丹指出，整個台灣醫學美容的市場產值，從2002年到2004年，爆炸性的整整成長了240%，這表現出理性訴求的消費者，充分理解並願意正確使用高效的日常保養來預防肌膚老化，延緩歲月痕跡，延長青春歲月。
因應這樣的保養新風潮，即將正式亮相，近來已引起廣泛討論的PREVAGETM艾地苯橙燦精華，就正是由成功開發出肉毒桿菌的美國Allergan藥廠，結合擅長化妝品行銷的伊麗莎白雅頓，所共創的一個全新品牌、全新成分。說到此處，宋丹丹仍不免自信的強調，這才是所謂的「正港」醫學美容。→接下一篇
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