花東，沒道理拼不好觀光！

(2007/05/17 00:34)

(●作者疾風，高市人，女，碩士。●本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。※疾風特區)

疾風

筆者前陣子有幸去了一趟花東，一下花蓮機場，眼前就是一亮，哇！這麼漂亮的機場是什麼時候蓋起來的！！白天夜晚都美麗(晚上去白天回)，只可惜，這樣的機場，機場大廳並沒有相對應的遊客人潮，空空蕩蕩的。

我們都說花東美，希望能在後山留下台灣最原始的美麗，可是，這麼遺世美麗又有文化的地方，遊客要麼沒西部多，要麼來去匆匆，沒給花東創造相對應的觀光收入，讓花蓮的觀光收入在台灣排名倒數第四！也難怪，花東人要憤怒了。

為什麼花東的觀光，沒好好做起來了呢？

首先，政府那些做觀光的人心態要改變。做觀光就是一種行銷，花東在觀光的定位要放在那，這點是要先確立的;如果我們要觀光客一進花東，就想要渡個長假，期待他們像去黃金海岸或像札幌那樣，待個一個星期或一個月再走。那麼，相對應的吃喝玩樂、商圈名店(像世界精品、HardRockcoffee)、各式住宿，就都應該要有，再加上原有的特色景觀，務必讓所有的觀光客流連忘返，想要再來。

另外，觀光局的大頭，必須要有文化素養、敏感的審美觀和高度的行銷才能才行。記得在兩年多前，筆者曾經在國外的CNN看到台灣的觀光廣告;啪啪啪啪，好幾個鏡頭擠在短短的幾秒廣告中，什麼都沒看清楚，就沒了，更別說感動了。同一時期，馬來西亞做的觀光廣告，就很吸引人。很多時候，國際觀光客是盲目的，他們喜歡去對自己味道的地方，所以，對西方、東亞、大陸觀光客，要有不同的行銷手法和廣告;廣告不是拍給台灣人自己看的，而是要讓人蠢蠢欲動，讓沒來過的想來，來過的提醒他們再來才對。

再來，就是怎麼把人帶到花東了。花蓮直航北京、上海、東京、首爾、香港……行不行？讓花東成為這些大城市的人在忙碌的工作之餘，想要渡假卻又不想飛太遠的首選，泡泡溫泉，看看美景，吸吸空氣，吃喝玩樂，享受一番再回去。

其實，一個航線成不成行，最主要是看有沒有客源，扯上政治跟本是很無聊的事。大陸觀光客該辦什麼證，老外該辦什麼證，想要多點人來，就給他落地簽證，入境的時候弄清楚就好啦；布里斯本(黃金海岸)直飛全世界的城市，人家也不是首都啊！

如果政府有心要做好花東的觀光，就應要努立下去做，花錢請國際團隊來做規劃、做商圈都可以；但要有計劃，去說服花東的人給政府時間。不然，人家要建高速公路，沒道理不給建，最好連中央政府也搬去提高道路使用效益好啦，哈哈，用美景醒政客的腦一番囉！

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