《國內連鎖加盟產業發展》─ 旭日東昇 前景亮麗
(2007/06/15 11:46)
文／戴國良（世新大學傳播管理研究所副教授）
根據台灣連鎖暨加盟協會普查結果，2006年全台門市有三家以上的連鎖加盟總部共有1,187家，較2005年增加63家(成長率5.6%)；連鎖店總店數則達7萬9,794家，成長 5,470家，增幅7.4%。
其中，直營店有2萬4,455家，較2005年成長5.3%；加盟店有5萬5,339家，成長8.3%，連鎖加盟總部門市的平均連鎖家數則由2005年的66.1家，成長至2006年的67.2家。比較2006年全台直營店與加盟店占比消長，則發現直營店占比已由2005年的31.2%微衰至30.6%；加盟店店數的占比，則由2005年的68.8%，微增至69.4%，顯示加盟店仍是連鎖總部拓店的主要策略。
在綜合零售類、一般零售類、餐飲服務類和生活服務類四大連鎖加盟體系中，去年以房屋仲介、美髮美容、補習教育等生活服務類總店數居冠，達2萬6,771家；餐飲服務類總店數居次，達2萬4,033家。食品、流行時尚等一般零售業總店數則有1萬8,748家；百貨公司、量販店、超商等綜合零售業總店數則為1萬242家。
創造加盟主最大的利益
展望2007年加盟店型態的連鎖方式將更為活躍，而業種、業態將趨向更多元，但最終仍取決於『誰更能滿足消費者的需求』且『創造加盟主最大的利益』為主。就如全家便利商店觀察日本發展趨勢，已逐步導入企業加盟的概念；對於已架構起跨業態的統一超商流通次集團，也考慮在加盟主的技術更成熟後，開放內部的跨業態加盟，推動跨業加盟，讓加盟主變企業家，藉此打造統一超商的『理想國』發展藍圖。面對此趨勢，預估未來加盟的概念將會趨向為企業加盟的概念，也就是一個加盟主經營一種業態成功後，可利用其共用的資源，再爭取其他業態，而這家公司可能同時加盟便利商店、麵包店、花店和租書店，雖然業態完全不同，但擁有來自各加盟總部的技術支援，管理不同的加盟事業就像是管理一家公司，部份業態甚至可以複合展店，培養加盟主，變成一個真正的企業家，不僅對企業加盟主有利，加盟總部也達到擴大規模的目的，成為加盟店中的加盟盟主。
面對此一趨勢，除目前既有的連鎖加盟總部業者之外，在國內虛擬通路第一品牌東森媒體集團，也看好此一加盟市場商機，將整合旗下五大事業：東森房屋、東森旅遊、東森保代、東森YOYO幼兒園及De Mon SPA等，進軍實體通路加盟市場，並將以『東森Family』的整合平台概念，提供滿足消費者日常生活需求的全方位服務，期能為東森集團再創事業另一高峰。總結來說，國內連鎖加盟產業發展前景亮麗，市場商機空間旭日東昇，也將為國內服務產業的規模及就業人口，帶來更大的貢獻及助益。我們樂觀期待這樣一個良性健康與繁榮的發展趨勢。（轉載自東森Family創刊號6月刊）
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