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網購前先比價、看推薦　MIC：社群購物網站成趨勢

(2008/02/12 11:22)

社群購物網站、導購網站成為網購新興勢力。（資料照片）

記者郭羿婕／台北報導

購物網站商品選擇愈來愈多了，但要找到真正適合自己的東西，反而要花更多時間，目前美國已有結合「購物推薦評論與連結」的社群購物網站，台灣也開始出現「導購網站」的新興勢力，協助消費者更快選購物品。資策會MIC表示，雖然社群購物網站的獲利模式未定，但對銷售有相當助力，特別是針對小眾獨特性的商品。

當你在網路上「血拼」時，是否會先上相關網站比價，或看別人的使用心得再決定買不買？根據資策會MIC調查，購物網站開始提供網友使用獨特、新奇商品的經驗，消費者也逐漸習慣先閱讀部落格評論和經驗談，這種被稱為「群體智慧（Wisdom of Crowds）」的購物推薦平台，已在美國媒體引起廣泛討論。

資策會MIC產業分析師周文卿表示，群體智慧是Web 2.0社群特色的進化運用，以結合推薦評論的方式，滿足年輕族群追求個人化、趣味化的心理，並形成個人化族群，經由購物網站，從相同的興趣、喜好的商品來尋找網友，甚至可進行跨國性購物推薦。

周文卿說，結合推薦評論與連結的社群購物網站，不但可幫網友更快速選購商品，且網友推薦商品的評論數量和熱情，往往可提升瀏覽者對產品的熟悉感，並激發購買動機，而比較獨特的小眾商品，被瀏覽次數也會增加。

不過，資策會MIC也指出，目前的社群購物網只專注於聚集社群、促進知名度、增加評論和商品新穎性，還沒有正式的獲利模式，未來被知名購物網站收購的可能性最高。

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