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Samsung雄心勃勃 矢志成為全球數位相機第一大廠
(2008/03/14 14:48)
本報訊
Canon Inc(7751-JP)、Nikon(7731-JP)等日本相機大廠長期以來支配 220億美元的數位相機市場，不過南韓後起直追的 Samsung Techwin正努力打造品牌向其他大廠宣戰。
數位相機市場在相機價格普遍下降後開始活絡，其中以高規格相機最為活躍。此外，不僅將大量照片儲存在電腦及上傳至Flickr等網路相簿分享的方式越來越容易，也能輕鬆藉由Google (GOOG-US)的Picasa軟體編輯相片，這些原因也助長數位相機市場成長。
日本Canon、Sony Corp.(6758-JP)及Olympus Corp. (7733-JP)掌握全球數位相機市場 70%。研究機構 IDC估計，這些廠商的市佔率去年已成長 15%，今年將更上增11%。Techno Systems Research分析師Akiko Sato表示，日本業者不在意海外相機廠商的情況，不過卻很關注 Samsung Techwin的動向。
根據 IDC資料顯示， Samsung Electronics握有 1/4股權的 Samsung Techwin，2006年在數位相機市場佔有率成長 1倍以上達7.8%，成為銷售額排名僅次於Canon 、Sony、Eastman Kodak Co.(EK-US)及 Olympus後的第 5大廠。
Samsung Techwin 今年目標推升數位相機銷售率 46%達1750萬台，並計畫於2010年成為全球第 1的相機製造商。
Prudential Investment & Securities分析師 Kim Uno表示， Samsung Techwin計畫今年擴增70個零售據點，明年再增加 150個據點。他們也將受惠於 Samsung Electronics零售通路及品牌力量的強勁加持。
日本競爭同業確實必須注意 Samsung Techwin的發展狀況，因為他們曾見識 Samsung Electronics在1990年代於記憶體晶片發展上快速超越日本大廠，2000年初在平板電視的發展也勝過許多日本廠商。
Kim 說， Samsung Techwin此刻的優先目標是建立輕便型數位相機市場中的地位，在這個市場中，價格是主要關鍵。接下來的目標則希望進軍數位單眼相機(DSLR)領域，在此，品牌力量較為重要。
可更換鏡頭的數位單眼相機目前相當盛行，因為過去職業攝影師專用的相機，目前價格已降至讓攝影愛好者能夠接受的程度。
根據 IDC資料顯示， Canon和 Nikon Corp.在數位單眼相機市場市佔率為 80%，此類型相機成長率是總體數位相機市場的 1倍以上。
此外，日本相機廠在2006年幾乎獨占數位單眼相機市場， Samsung Techwin在此僅有0.8%的市佔率。根據Techno Systems生產資料顯示，該公司2007年的數位單眼相機產量並無太大進展，僅占全球產量0.6%。
Samsung Techwin 在高規格相機市場受限的情況反映在公司的獲利能力上。 Prudential Investment & Securities 預估， Samsung Techwin今年數位相機業務營業獲利率為4.4%，2009年為5%。
分析師普遍預估，該公司數位單眼相機業務營業獲利率約為 20%，而輕便型相機僅在 10%以下。（文章轉載鉅亨網）
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