決戰322／面對真相／謝營宣傳困境多？

(2008/03/19 10:46)

謝長廷累倒了？行程少傳流言。〔圖／資料畫面〕

實習記者陳奕廷／專題報導

謝長廷陣營主打的反一中市場與反對開放學歷，希望在選戰的最後關頭可以獲得選民青睞，獲得逆轉勝，但是在學者看來，由於剩下的時間過短，和沒有提出更好的主張，恐怕難以發酵至普遍基層民眾與中間選民，謝營恐怕還是得想想其他辦法。

擅長政治公關，且長期觀察選戰動態的中國文化大學廣告系副主任鈕則勳認為，民進黨主打的反一中市場牌與反對開放中國學歷認證，其主要目的的確是希望一方面獲得廣泛的基層民眾的支持和中間選民、知識份子的青睞，但是由於時間過短，且沒有拿出條理化的論述，恐怕拓展票源能力有限，只能鞏固綠色基本盤。

鈕則勳分析，反對一中市場的命題，的確是有效用，尤其在謝營喊出「男生找無工」這種口號後，的確有在基層民眾當中發酵，而馬陣營的反應不夠迅速，的確幫助謝陣營獲得一些加分，但是要靠此逆轉，或者達到預期拓展票源的目標，恐怕還是力有未逮。

他認為無法完全拓展票源的因素有許多，除了外在的因素（如台灣週報等）轉移焦點之外，在操作上，第一是距離選舉時間已經太短，能夠醞釀而發酵的時間不多，再者馬英九雖然反應稍慢，但是也不斷的透過媒體與電視政見發表、辯論會上消毒，因此在基層民眾得到兩方訊息之後，會有所思考，而不會完全的相信謝陣營。

鈕則勳指出難發酵的關鍵在於，對於沒有特定政黨意識型態的基層選民來說，謝長廷說得有道理，但是馬英九也一再提出保證，然而他認為，在基層民眾想找出路，希望能夠扭轉近年為景氣不佳的現況，就會評估到底是謝值得信任還是馬值得信任，在這樣的思考下，謝長廷陣營盼望能過靠此囊括基層選民票的願望，恐怕難以達成。

另外，對於中間選民來說，無論是一中市場還是開放學歷上，謝陣營都面對相同的窘境，亦即在馬的強力消毒下，選民可能會因這八年來民進黨的表現，而選擇相信馬英九；除此之外，鈕則勳還提出一個關鍵，即謝陣營除了用接近「恐嚇式」的選舉訴求外，沒有辦法提出條理化的論述，和簡單說出，「馬的政策不好，我有更好的」訴求，是無法獲得選民青睞的主因。