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北京奧運／倒數100天　全球最貴派對將登場

(2008/04/30 20:19)

記者蔡慧萱、陸念勤／綜合報導

距離08年北京奧運還剩下100天，這場奧運盛會不只是中國大陸躍上世界舞台的好機會，更是全球各大企業趁機打響知名度，增加銷售的黃金時機。不過想成為奧運全球夥伴企業，至少要付出6000萬美元，折合新台幣18億的入門費。而廣告要能一砲而紅，代言人也是各個有來頭。

還剩一百天北京奧運即將開跑，環繞在這古老北京城四周的除了全球運動員之外，還有濃濃的銀子味，全都隱藏在大大小小的廣告裡。看清楚了嗎？成龍跑來跑去加上姚明這位移動長城，就是要你看到Visa卡。

至於有多少人看得到？根據估計，這場奧運全球觀看人次多達400億，想搶攻這400億人次的商機，得看大企業給了多少奧運入門費。像是跨國企業可口可樂，奧運贊助分等級超級VIP，得砸18億；三星電子公司以及Visa卡這些都是屬於奧運全球合作夥伴等級，贊助奧運費至少6000萬美元，折合新台幣18億2千4百萬，屬於超級VIP。

另外，一般VIP就是所謂的08年北京合作夥伴，包含愛迪達等知名企業，也付了3000萬美元，折合新台幣9億1千2百萬。當然，還有一般奧運贊助商，像是恆源祥就付了2000萬美元，折合新台幣將近七億，要大家聽清楚誰是恆源祥。

北京奧運熱呼呼，搶不到VIP贊助的廠商也能花新台幣1億7千萬當獨家供應商，或是花個新台幣7千萬搶個小供應商露個臉；然而，各大企業之所以砸錢搶曝光，就是因為奧運投資回收率驚人。

以投資1億美元計算，一般場合品牌知名度成長1%，不過卻在奧運成長3%，像這樣找來南韓歌手Rain拍廣告，三星電子還得另外支付代言費，因此出現了奧運贊助28定律，企業每贊助奧運2元，後面得再花上8塊錢做輔助，是一般推廣費的3到5倍，這場奧運盛會，可說是最貴的全球派對。

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