4月車市／進口篇／衰退看得到！金字塔頂端購車意願低？
(2008/05/08 15:49)
記者黃志偉／分析報導
4月份整體市場持續下滑，在進口車部份也沒能逃過，全月僅賣出3,384輛，比去年同期衰退33%，甚至於略遜於四月整體車市。此外，進口車市場隨著景氣衰退不斷重新洗牌，4月份第1名的位置再度換人坐坐看，BMW以432輛擠上冠軍寶座。
儘管整體車市嚴重下滑，但因M型化社會的消費落差，進口車銷售情況沒有減少太多，但今年卻出現不同的局面，整體市場比去年衰退3成，但進口車部份卻衰退更多。難道是金字塔頂端消費族群，受到環保風影響所導致？頗值得玩味。
BMW在4月份推出「新世代柴油全車系試駕」活動，讓旗下柴油車款呈現熱賣的現象，特別是520D與X5 3.0D車款，分別賣出55與31輛，不僅讓BMW拱上冠軍寶座，BMW 5系列與X5也分別賣出123、113輛，獲得單一車款的第3、4名。
Volkswagen最近推出的春拍降價促銷活動，共銷售出397輛獲得第2名，而旗下的熱賣車款Golf則賣出166輛，獲得單一車款第2名。比較特殊的則是單一車款冠軍的Toyota Previa，賣出169輛。由於馬英九與周美青交通車便使用該款，是否因而帶動買氣效應，值得觀察。
3月份還穩坐龍頭的Mercedes-Benz，來到4月份，則被擠落到第3名，共賣出393輛，還比Volkswagen少了4輛。不過，Mercedes-Benz旗下的3大主力車系都名列進口車前10強，分別有C- Class、E-Class、S-Class，銷售量分別為109、100、98輛。
連續兩個月都表現不佳的日系豪華車品牌Lexus，4月份再度被歐系3強擠到第4名，共賣出348輛，所幸1、2月還賣得不錯，累積今年前4個月還是銷售冠軍，但如果繼續蹲在第4名的話，不排除今年的成績會不盡理想。單一車款部分，銷售情況較佳的休旅車RX車系，賣出104輛獲得第6名，但房車部分則表現不佳，僅有ES車系以89輛吊車尾排名第10名。
而北歐豪華車品牌Volvo，積極出清旗下的S60車款，降價促銷方案奏效，賣出98輛與S-Class同樣名列第8，也是得Volvo以總銷售量160輛，僅僅比第6名的Suzuki少7輛，擊退Mazda而獲得進口車第7名。
2008年4月進口車銷售排行
4月銷售量排行
名次 廠 牌 銷 量 佔有率 上月比 去年比
1 BMW 432 12.8% 111.1% 98.0%
2 Volkswagen 397 11.7% 86.7% 66.7%
3 M-Benz 393 11.6% 73.9% 74.6%
4 Lexus 348 10.3% 79.1% 67.3%
5 Toyota 226 6.7% 107.1% 82.2%
6 Suzuki 167 4.9% 104.4% 52.5%
7 Volvo 160 4.7% 70.5% 141.6%
總市場 3,384 89.8% 77.0%
2008年4月單一車款售量排行
名次 車 款 銷 量
1 Toyota Previa 2.4/3.5 169
2 VW Golf 166
3 BMW 5 Series 123
4 BMW X5 113
5 M-Benz C-Class 109
6 Lexus RX350/RX400h 104
7 M-Benz E-Class 100
8 M-Benz S-Class 98
8 Volvo S60 98
10 Lexus ES 89
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